CHULA by MANO
Branding
2022
English VersionChula es una tienda en Chicago, de fundadores mexicanos, enfocada en curar, seleccionar y ofrecer piezas de artesanos y marcas sociales. Inició operaciones en 2015, y en 2022 decidió rediseñar su identidad.
INTRO
Rediseño
En esta nueva etapa fue importante mantener la esencia geométrica de la marca anterior, la cual se inspiraba en los patrones geométricos de las artesanías textiles de México y su colorido. El cambio obedecía a una modernización de la identidad y mejor adaptabilidad a nuevos medios.
Lo primero fue analizar las formas originales y dotarlas de nuevos tamaños. En este sentido, se amplió la retícula con una columna más para que las letras fueran mucho más pesadas y de fácil lectura. Pero como se puede observar, los elementos base utilizados son casi los mismos: formas cuadradas.
Esta nueva retícula nos permite que las letras restantes entren de forma similar en la misma estructura, dotando a la marca de más dinamismo y modulación. Al equilibrar el logotipo, se pueden crear nuevos arreglos sin perjudicar la legibilidad o comprometer las formas.
Logotipo
Chula cuenta únicamente con dos diseños, uno horizontal y otro rectangular, ambos complementados con la leyenda "by MANO Gallery", lo que refuerza la idea de ser una extensión de la galería MANO, también en Chicago.
Logotipo principal y sus escalasLogotipo complementario
Tipografía
La tipografía elegida es Simplon, que a pesar de ser mono espaciada, tiene el carácter suficiente y las formas adecuadas para convivir y contrastar con la marca principal, sin restar protagonismo, pero tampoco mimetizándose con ella.
Color
En comparación con la identidad anterior se decidió reducir la paleta de color y ahora la marca utiliza únicamente tres colores, con características brillantes (sin caer en colores obvios), pero sobre todo modernos y vibrantes, considerando que la mayor parte de la comunicación sería digital.
Colaterales
Los materiales colaterales permiten visualizar los alcances de la identidad y cómo puede adaptarse a los distintos medios y formatos.
Para las postales, el logotipo en negro con un toque de color no solo enfatiza las jerarquías de los elementos, sino que también se convierte en parte principal del material junto con las fotografías de las piezas.
Tanto para las bolsas como para las stories de Instagram, el lenguaje se amplía utilizando divisiones claras de color y exagerando botones y elementos para comunicar efectivamente el mensaje.
Creditos de diseño:
Dirección creativa y diseño:
Eric León Hdez.
Corrección de Estilo:
Jazmín Paulina Mejía Sandoval
Otros créditos:
Fotografías de piezas artísticas:
MANO Team & MACUCO
Todos los derechos reservados por los autores.