Atelier
The Power of Co-Creation
Branding
2021
English VersionAtelier es una plataforma de Steelcase México —una de las empresas de mobiliario de oficina más importantes del país—, que busca ofrecer a sus clientes propuestas nuevas y diferentes en temas relacionados al mobiliario, interiorismo y diseño gráfico.
Atelier es el puente entre los artistas y diseñadores con el cliente final, poniendo así en práctica su slogan “the power of co-creation”. Partiendo de este principio, se pide desarrollar una serie de materiales que ayuden a fortalecer el mensaje de forma interna y externa.
INTRO
Concepto
Las figuras geométricas son algo que arquitectos, diseñadores y artesanos tiene en común, ya que a partir de ellas es que surge todo: edificios, muebles, gráficos, señalización, artesanías, etcétera.
Atelier, conceptualmente, es un primer paso, el primer contacto con el cliente, por lo que resultaba interesante convertir el nombre en un nuevo “logotipo” que representara esa idea.
Este nuevo “logo” de Atelier no solo es una reinterpretación, sino la base para el desarrollo de un nuevo lenguaje.
Escoger los colores CMYK (cyan, magenta, amarillo y negro) reafirma la idea de que es a partir de ellos que pueden surgir nuevos colores y todas combinaciones que deseemos.
Gráficos
El concepto es claro, la creación se arma a partir de elementos básicos geométricos y cromáticos; con eso en mente las piezas gráficas debían ser diseñadas reflejando la idea de cómo al cambiar las escalas, colores y acomodos, podían crear nuevas imágenes, en unas ocasiones abstractas, en otras, más sencillas. Parte de las limitantes fue usar únicamente una o dos tintas..
Colaterales
Parte del brief era diseñar piezas que fueran atemporales y que pudieran producirse de forma sencilla y en pocas cantidades, pero con materiales de la más alta calidad.
Para las portadas de las libretas y carteles se utilizó papel de algodón, y para las bolsas, tela de uso rudo hecha en México.
Créditos de diseño:
Dirección creativa & diseño:
Eric León Hdez.
Fotografías de caso de estudio:
Innrt Studio – Víctor Medina Fuentes
Corrección de Estilo:
Jazmín Paulina Mejía Sandoval